Новые санкции, связанные с Ютуб и Инстаграм стали вызовом для многих блогеров, включая брянских. Однако продюсерский центр "Insight People" дает возможность контент-мейкерам раскрутиться и остаться на плаву.
Корреспонденту "БрянскToday" удалось пообщаться с руководителем региональной студии Платоном Платоновым. Он рассказал о возможностях, которые компания предоставляет блогерам для развития и бизнесу для продвижения.
Как давно существуют Insight People?
- Организации практически год, в марте она празднует день рождения. В сентябре же 2021 года был открыт офис компании в Брянске. Продюсерский центр Insight People — центр принятия управленческих и бизнес-решений, имеющий договоры со всеми блогерами, обеспечивающий всех участников системой обучения и развития, инструментами роста аудитории и влияния, иными необходимыми бизнес-атрибутами, а также отвечающий за все коммерческие и иные проекты.
Кто такие резиденты Insight People?
- Блогеры всех возможных площадок. Их аудитория может составлять от нескольких тысяч до миллионов человек. В брянской студии творчеством занимаются 25 человек. Присоединится может любой контент-мейкер в возрасте от 14 до 50 лет. Insight People есть в 53 регионах, он присутствует во все федеральные округа, а совокупный охват аудитории резидентов Insight People достигает свыше 80 млн человек.
Какие возможности Insight People предоставляют блогерам?
-Компания дает возможность совершенствоваться и продвигать свой контент. Для этого организовываются онлайн-курсы от опытных представителей в сфере медиа, от того же "Яндекса".
Кроме того, в каждой студии есть места для съемки с профессиональным светом, звуковым оборудованием и камерами для съемки контента. Каждый, кто пришел со 100 тысячами подписчиков, смог увеличить аудиторию до миллиона.
Какие бизнес-задачи и для каких отраслей бизнеса по вашему опыту лучше всего решает сотрудничество с блогерами?
Ключевыми рекламодателями являются компании из сферы мода, красота, электроника, банковские услуги, автоконцерны, HoReCa и многое другое. Внимание рекламодателей к блогосфере обусловлено снижением доверия к СМИ, повышением запроса на качественный контент, ростом влияния креативного класса на информационные процессы. Контент-мейкеры захватывают всё больше сфер в рамках различных площадок. У нас много популярных блогеров, которые еженедельно выкладывают в сеть по два хорошо смонтированных видео. В Брянске, например, большой популярностью пользуется развлекательный контент. Блогеры, публикующие такой материал, могут рекламировать практически любой продукт, поскольку сфера их деятельности затрагивает многие темы. Блогеры стараются не отставать от трендов и приобщаются к активным общественным движениям и проблемам. В целом, выстраивая грамотную стратегию работы с инфлюенсером, следует уделить особое внимание тематике блогера, тогда реклама получится максимально нативной и вызовет отклик у аудитории.
А интересны ли региональные блогеры бизнесу?
- Еще как! Продвижение за счет блогеров позволяет кратно повысить спрос на товары и услуги бизнеса. Ведь блогеры могут очень доступным образом рассказать о всех преимуществах продукции и транслировать ее на очень лояльную аудиторию. Стоит отметить, что сотрудничество с Insight People снижает затраты и операционные риски бизнеса; блогеры получают полное бухгалтерское и юридическое сопровождение, освобождая время для погружения в творчество. Заказчику гарантируется качество выполненной работы. Ему не требуется самостоятельно общаться с блогерами по сбору отчетности, подготовки договора и закрытию финансовых вопросов. Это все ложится на Insight People. Наши методы контроля включают в себя собственную систему автоматизации и аналитики, единое окно для работы с блогерами и документооборот, обязательное обучение блогеров актуальным компетенциям и строгие фильтры блогеров по репутации (brand safety).
Расскажите об итогах работы компании за предыдущий год
- Было осуществлено более 5000 интеграций. Отснято 48 шоу на Rutube в различных продакшенах. Некоторые из них набрали более 3 миллионов просмотров и вошли в ТОП-10 лучших.
А что с планами на 2022 год?
- Сейчас сложно спрогнозировать ситуацию, учитывая, что работа ряда площадок приостановлена. Однако всегда можно найти альтернативу. Например, Rutube, Yappy. За последние несколько недель мы обнаружили интересную тенденцию. После того, как ряд зарубежных площадок закрыли возможность коммерческого таргета, у компаний значительно сократились возможности для проведения рекламных акций. И что им осталось? Конечно, обратиться к своим региональным блогерам, потому что они являются лидерами мнений, формируя вокруг себя аудиторию. В ситуации, когда одна или другая площадка перестает быть доступной, снижая возможности рекламодателей, блогер сохраняет свою аудиторию. Его подписчики следуют за ним на другую платформу. И мы уже видим повсеместно такую тенденцию. Это обусловлено природой influence-marketing: аудитория выбирает личность, доверяет ей. Блогеры будут востребованы на любых площадках, так как талантливый человек всегда найдет способ себя реализовать. А наша команда в свою очередь ему в этом поможет. И в ситуации активной трансформации инфраструктуры социальных сетей Insight People – та самая организация, которая поможет блогерам пережить изменения.
Евгений Лесков