Wildberries является одной из ведущих торговых площадок, и поисковая реклама здесь играет важную роль для продвижения товаров. При введении пользователем запроса Wb, рекламные карточки появляются на первых позициях выдачи, привлекая внимание потенциальных покупателей. Если ваши товары находятся в рекламной кампании, они будут ассоциироваться с самыми релевантными результатами, что повышает доверие со стороны покупателя. Он видит товар в числе первых и считает, что его популярность обеспечена качеством и спросом. Для продавцов это удобный инструмент, чтобы гарантировать видимость своих карточек по ключевым запросам Wildberries.
С внешней точки зрения поисковая реклама не отличается от обычных результатов поиска. Однако только с помощью специальных расширений можно узнать, что перед вами рекламные позиции. Продавцы используют такие программы для анализа конкурентов: они позволяют отслеживать, какие карточки являются рекламными, какой тип кампании используется и как менялись позиции по ключам до и после запуска рекламы. Для покупателя же реклама выглядит как просто подходящий его ключевому запросу на ВБ товар.
Интересно, что многие задаются вопросом: реально ли занять верхние позиции по поисковым запросам Wildberries без использования рекламных инструментов? Теоретически да, но на практике шансы не велики. Даже при наличии качественного товара и большого числа положительных отзывов, конкуренция высока. Поисковая реклама же предоставляет гарантированную возможность быть на первых позициях по поисковым запросам ВБ, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.
Реклама и удержание позиций
Хотя поисковая реклама и помогает быстро занять лидирующие позиции, удерживать их без постоянных вложений сложно. Как только ваш рекламный бюджет исчерпан, карточки, которые продвигаются естественным образом, постепенно вытесняют ваши товары. Процесс продвижения через органический трафик может занять месяцы и даже годы, но он также приносит стабильные результаты. Именно поэтому рекомендуется использовать поисковую рекламу, а также другие виды маркетинга, чтобы поддерживать видимость ваших товаров.
Плейсменты для рекламы
Запуск рекламных кампаний на Wildberries возможен в двух плейсментах: поиск и каталог. В первом случае реклама показывается исключительно в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, что является основным способом продвижения товаров. Во втором случае реклама видна не только в поиске, но и на страницах каталога, когда покупатель изучает определенные категории товаров. Оба формата эффективны, но выбор зависит от целей вашей рекламной кампании.
Важно помнить, что поисковая реклама может занимать до 40 позиций в выдаче при ручной настройке и неограниченное количество при автоматическом запуске. Это особенно актуально для широких ключей, когда частотность запросов ВБ высока. В случае с более узкими и специфичными запросами количество рекламных мест автоматически уменьшается.
Вывод
Для успешных продаж и продвижения необходимо использовать все доступные инструменты, включая как бесплатные, так и платные методы. Оптимизация карточек, сбор ключей и использование поисковой рекламы помогут вам выйти на лидирующие позиции и увеличить объемы продаж.
Ольга Краснова