Редизайн сайта: когда пора обновлять дизайн и как сделать это правильно

Сайт, как и любой бизнес-инструмент, требует регулярного обновления. Технологии развиваются, тренды меняются, поведение пользователей эволюционирует. То, что было актуально три года назад, сегодня может отталкивать клиентов и снижать конверсию. Однако неправильно проведенный редизайн способен обнулить годы работы над SEO-продвижением и навредить бизнесу больше, чем устаревший дизайн. Разберемся, как понять, что пора обновляться, и как провести редизайн без потерь.

Признаки того, что сайту нужен редизайн

Как понять, что пришло время инвестировать в обновление веб-дизайна?

Метрики просят о помощи

Цифры не врут. Если вы наблюдаете:

Это симптомы проблем, которые часто решаются редизайном интерфейса и улучшением пользовательского опыта.

Визуальная устарелость

Дизайн-тренды меняются быстро. Сайт выглядит устаревшим, если:

Визуальная устарелость подрывает доверие — пользователи подсознательно ассоциируют старый дизайн с ненадежностью.

Проблемы с мобильной версией

В 2026 году mobile-first — это не опция, а стандарт:

Если более 60% вашего трафика мобильный, а сайт не адаптирован — вы теряете огромную долю потенциальных клиентов.

Изменился бизнес

Компания эволюционирует, а сайт остается прежним:

Сайт должен отражать актуальное состояние бизнеса, а не то, каким он был при запуске.

Технические ограничения

Старая платформа или CMS создают проблемы:

Если каждое изменение превращается в квест — пора на новую платформу.

Негативная обратная связь

Прислушивайтесь к пользователям:

Когда вы услуги дизайнера сайта планируете заказать для редизайна, учитывайте эту обратную связь — она бесценна для улучшения UX.

Виды редизайна: от косметического до полного

Не всегда нужно менять все радикально. Выбирайте уровень вмешательства в зависимости от задач.

Косметический редизайн (рефреш)

Обновление визуала при сохранении структуры:

Стоимость: 50 000 - 100 000 рублей
Срок: 2-3 недели
Когда подходит: визуальная устарелость при нормальной функциональности

Структурный редизайн

Изменение архитектуры и навигации:

Стоимость: 120 000 - 250 000 рублей
Срок: 1-2 месяца
Когда подходит: проблемы с юзабилити, изменение бизнес-модели

Полный редизайн

Создание сайта практически с нуля:

Стоимость: от 250 000 рублей
Срок: 2-4 месяца
Когда подходит: критические проблемы с метриками, устаревшая платформа, кардинальные изменения в бизнесе

Подготовка к редизайну: аналитика и исследования

Успешный редизайн начинается задолго до первого пикселя в Figma.

Аудит текущего состояния

Соберите максимум данных о существующем сайте:

Веб-аналитика:

Юзабилити-анализ:

SEO-аудит:

Технический анализ:

Опрос заинтересованных сторон

Соберите мнения всех, кто взаимодействует с сайтом:

Внутри компании:

Клиенты:

Конкурентный анализ

Изучите, что делают конкуренты:

Определение целей редизайна

Четко сформулируйте, чего хотите достичь:

Конкретные, измеримые цели позволят оценить успешность редизайна.

Этапы редизайна сайта: пошаговый план

Системный подход минимизирует риски и обеспечивает результат.

Этап 1: Стратегия и планирование (1-2 недели)

Этап 2: UX-исследование и проектирование (2-3 недели)

Этап 3: UI-дизайн (3-4 недели)

Этап 4: Разработка и верстка (4-8 недель)

Этап 5: Тестирование (1-2 недели)

Этап 6: Запуск и мониторинг (1 неделя + ongoing)

SEO при редизайне: как не потерять позиции

Один из главных страхов при редизайне — обвал в поисковой выдаче. Вот как этого избежать.

Сохранение структуры URL

Идеально — оставить адреса страниц неизменными:

Если изменение URL неизбежно — следующий пункт критичен.

Настройка 301 редиректов

Каждая старая страница должна перенаправляться на новую:

Сохранение и улучшение контента

Поисковики ценят качественный контент:

Техническая SEO-оптимизация

Новый сайт должен быть технически совершенен:

Информирование поисковых систем

Помогите поисковикам понять изменения:

Мониторинг после запуска

Отслеживайте SEO-метрики первые месяцы:

Небольшие колебания позиций нормальны. Серьезное падение требует немедленного реагирования.

Сколько стоит редизайн сайта

Бюджет зависит от масштаба проекта и выбранных исполнителей.

Факторы ценообразования:

Объем работ:

Тип сайта:

Квалификация исполнителя:

Дополнительные расходы:

Примерный расчет для среднего корпоративного сайта:

Проект: редизайн сайта компании (10 типов страниц)

Итого: 450 000 руб
Срок: 2,5 месяца

Если вы планируете масштабный проект и хотите получить современный, конверсионный дизайн, имеет смысл обратиться к профессионалам, которые специализируются на комплексных решениях. Вы можете веб дизайн сайта заказать с полным циклом работ — от исследования до запуска.

Типичные ошибки при редизайне

Избежать этих промахов — значит сэкономить деньги и нервы.

Ошибка 1: Редизайн ради редизайна

Обновление дизайна без четких бизнес-целей:

Как избежать: начните с аналитики и определения целей.

Ошибка 2: Игнорирование пользователей

Дизайн создается для владельца, а не для ЦА:

Как избежать: проводите UX-исследования и тестирования.

Ошибка 3: Полный отказ от работающих элементов

Выбрасывание того, что хорошо функционирует:

Как избежать: сохраняйте и улучшайте то, что работает по метрикам.

Ошибка 4: Пренебрежение SEO

Потеря поисковых позиций из-за невнимательности:

Как избежать: привлеките SEO-специалиста на этапе планирования.

Ошибка 5: Недостаточное тестирование

Запуск с критическими ошибками:

Как избежать: выделите достаточно времени на тестирование.

Ошибка 6: Большой взрыв (Big Bang)

Полная замена сайта в один момент:

Как избежать: рассмотрите поэтапный запуск или A/B-тестирование.

Кейсы успешного редизайна

Реальные примеры, когда обновление дизайна принесло результаты.

Кейс 1: Интернет-магазин электроники

Ситуация: устаревший дизайн 2016 года, высокий процент брошенных корзин (78%), конверсия 1.2%.

Проблемы:

Решения при редизайне:

Результаты через 3 месяца:

Кейс 2: B2B SaaS платформа

Ситуация: сложный продукт с запутанной навигацией, высокий отток на Trial, низкая конверсия Trial → Paid.

Проблемы:

Решения при редизайне:

Результаты через 6 месяцев:

Кейс 3: Образовательная платформа

Ситуация: онлайн-школа с хорошей репутацией, но устаревшим сайтом, падение продаж курсов.

Проблемы:

Решения при редизайне:

Результаты через 4 месяца:

Альтернативы полному редизайну

Иногда можно обойтись меньшими усилиями.

Постепенная оптимизация

Непрерывное улучшение через A/B тесты:

Подходит для: сайтов с приличным трафиком и ресурсами для тестирования.

Модульное обновление

Редизайн отдельных разделов или страниц:

Подходит для: крупных сайтов, где полный редизайн слишком рискован.

Техническое улучшение без визуальных изменений

Фокус на производительности и SEO:

Подходит для: когда визуал нормален, но есть технические проблемы.

Чек-лист подготовки к редизайну

Перед стартом проекта убедитесь, что у вас есть:

Аналитика и данные:

Ресурсы:

Контент:

Техническое:

Постредизайн:

Когда заказать услуги по дизайну веб сайтов для редизайна

Профессиональный подход к редизайну требует экспертизы в разных областях.

Привлекайте специалистов, если:

Что должен предложить исполнитель:

Если вы планируете масштабный редизайн и хотите минимизировать риски при максимальном результате, услуги по дизайну веб сайтов от опытного специалиста с подтвержденными кейсами — правильная инвестиция.

Заключение

Редизайн сайта — это не просто обновление картинок. Это стратегический проект, который требует тщательной подготовки, системного подхода и профессионального исполнения. Правильно проведенный редизайн увеличивает конверсию, улучшает пользовательский опыт, укрепляет бренд и напрямую влияет на прибыль. Неправильный — обнуляет годы работы над SEO и отталкивает клиентов. Инвестируйте время в подготовку, работайте с профессионалами, опирайтесь на данные, а не предположения — и редизайн станет катализатором роста вашего бизнеса.

Ярослава Соболева
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ





О РЕКЛАМЕ О ПРОЕКТЕ НАПИСАТЬ ЖАЛОБУ

© «БрянскТоdау» 2022. All rights reserved. Возрастная категория сайта: 18+