Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала подготовленный ФАС проект поправок к закону «О рекламе», который должен популяризировать образ многодетной семьи. Если инициатива станет законом, то в социальной рекламе, где показывают семью с ребёнком, благополучную семью нужно будет изображать как минимум с тремя детьми.
То есть государство предлагает поддержать многодетность ещё и визуально. Не новой комнатой, не более дешёвой ипотекой и не дополнительной выплатой, а ещё одним ребёнком в рекламном кадре.
— Как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама может иметь низкую эффективность. Любая рекламная кампания, даже социальная, не может и не должна подменять собой демографическую политику, — приводит «Ведомости» оценку директора по спецпроектам и стратегическим закупкам рекламной группы NMi Group Светланы Коваль.
Судя по публикации, законопроект разработан ФАС во исполнение поручений президента и вице-премьера Дмитрия Григоренко. Поправки предлагается внести в статьи 5 и 10 закона «О рекламе». Если документ пройдёт Госдуму, Совет Федерации и подпись президента, он вступит в силу 1 марта 2027 года.
Есть и ещё одна деталь, которая многое объясняет. Как следует из того же материала, дополнительные расходы федерального бюджета для этой инициативы не потребуются. В этом смысле проект действительно экономный: нарисовать третьего ребёнка в ролике заметно дешевле, чем помочь семье купить квартиру побольше.
Формально речь идёт о популяризации семейных ценностей. Фактически же обсуждается мера, которая работает не с условиями жизни семьи, а с её рекламным изображением. И даже эксперты, поддерживая саму идею уважительного образа многодетных родителей, сразу оговаривают: экономические условия и представление о будущем на рождаемость влияют гораздо сильнее.
Сама логика не нова. Если чаще показывать людям картинку, можно сделать её привычнее и симпатичнее. Но между симпатичной картинкой и решением завести третьего ребёнка всё-таки помещаются жильё, доходы, цены, работа, детский сад и уверенность, что эта конструкция не рухнет через год. Иначе выходит почти сельскохозяйственный эксперимент: если корове настойчиво рекламировать траву, молока от плаката больше не станет.
Для Брянской области этот сюжет тоже не абстрактный. В марте «БрянскToday» сообщал, что семьям с детьми в регионе выплачивают более двух десятков пособий и компенсаций , включая областной материнский капитал и новые выплаты при рождении третьего ребёнка. Летом областная Дума дополнительно утвердила для многодетных семей компенсацию половины стоимости обучения детей в брянских колледжах и вузах . Это уже не рекламный образ, а вполне практическая мера, которая хотя бы уменьшает семейные расходы.
Но демографическая картина в регионе всё равно остаётся жёсткой. В январе «БрянскToday» писал, что в 2024 году смертность в Брянской области в 2,2 раза превысила рождаемость . На таком фоне сама по себе замена семьи с одним ребёнком на семью с тремя детьми в социальной рекламе выглядит не решением, а скорее аккуратной ретушью статистики на уровне плаката.
Поэтому идея правительства выглядит понятной, но довольно скромной по возможностям. Рекламировать многодетную семью государство, конечно, вправе. Вопрос лишь в том, приведёт ли третий ребёнок в кадре к третьему ребёнку в реальной квартире. Пока даже сторонники инициативы отвечают на это заметно осторожнее, чем авторы законопроекта.
Немногим ранее «БрянскToday» сообщал, что многодетные брянцы получили возможность направлять выплату не только на жильё, но и на ремонт .
Максим Рокатанский