У молодёжи существенно изменились мотивы накоплений: на первом месте теперь подушка безопасности, на втором — пассивный доход и инвестиции. Копить на путешествия стали заметно реже. Высокие ставки вернули интерес к депозитам, а криптовалюта и наличные отошли на второй план. Такие данные сообщили в «ВТБ».
Поведением молодёжи управляют страх упустить доходность, а также тренды осознанного потребления. К середине 2026 года сбережения превратились для неё в базовую финансовую привычку: по данным НАФИ, накопления имеют уже 73% молодых людей против 68% годом ранее.
Ещё один тренд — использование возможностей, которые предоставляет государство. Грамотная стратегия для молодого человека — применять, например, «Пушкинскую карту» (ранее её оператором был «Почта банк») по прямому назначению на билеты, экономя свои личные деньги, а сэкономленные средства направлять на накопления.
Банки отвечают на запрос молодёжи геймификацией и мгновенными начислениями процентов. В частности, в июле ВТБ запустил накопительный счёт для клиентов 14–25 лет с ежедневной выплатой процентов.
— Молодежи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Необходимо формировать привычку к сбережениям и повышению финансовой дисциплины, — пояснил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер накануне ПМЭФ-2026.
В результате к середине 2026 года вопрос «копить или не копить» для молодёжи окончательно утратил актуальность. Ключевой выбор теперь лежит в плоскости доходности, ликвидности и скорости получения результата. Сбережения перестали быть долгосрочной абстракцией и превратились в ежедневный финансовый ритуал, в котором важен каждый начисленный рубль.
