В Брянском УФАС сегодня, 15 октября, состоялась видеоконференция. Семинар с представителями хозяйствующих
субъектов провели на тему: «Особенности рекламирования стимулирующих мероприятий».
Участники семинара подготовили вопросы, касающиеся стимулирующих мероприятий, что к ним относится, особенности их рекламирования. Заместитель начальника отдела естественных монополий и рекламы Брянского УФАС России О.И. Семенцова ответила на ряд наиболее интересующих вопросов.
Заместитель начальника отдела акцентировала внимание участников о необходимости указания в рекламе всех существенных условий акций и стимулирующих мероприятий. Размещение информации о сроках действия таких привлекательных для потребителей предложений также обязательно.
Информация не должна вводить в заблуждение, а формировать правильное и достоверное восприятие условий таких мероприятий. В силу статьи 9 Закона о рекламе в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующего мероприятия, должны быть указаны сроки проведения данного мероприятия, а также источник информации об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.
Данные нормы обязывают рекламодателя сообщать не саму информацию об организаторе стимулирующего мероприятия, а источник этой информации (например, адрес интернет-сайта, номер телефона, по которому можно получить информацию). Нормы статьи 9 Закона о рекламе применяются к стимулирующим мероприятиям, условием участия в которых является приобретение определенного товара и которые проводятся на конкурсной основе с розыгрышем призов или получением выигрышей.
Семенцова О.И. пояснила, что мероприятие, по условиям которого одинаковые подарки предоставляются всем лицам, совершившим покупку, не подпадает под понятие стимулирующего мероприятия, предусмотренного статьей 9 Федерального закона «О рекламе», соответственно на рекламу такого мероприятия не распространяются требования статьи 9.
В данном случае подарок, предоставленный всем лицам, совершившим покупку, может рассматриваться как часть стоимости товара, возвращенная покупателю, соответственно такие подарки не рассматриваются как призы и выигрыши покупателей. Участникам семинара рассказали, что любое стимулирующее мероприятие можно рассматривать как рекламу, так как они формируют у людей интерес к товару, приобретение которого является условием для участия в игре или лотерее.
Таким образом участие в конкурсе не может быть опосредовано приобретением запрещенного товара или не подлежащей рекламе услуги, а также рекламироваться способом, не допустимым для рекламы товара, который нужно купить для участия в стимулирующем мероприятии (например, в дневном эфире реклама лотереи, участие в которой предполагает наличие купона, подтверждающего посещение игрового заведения, участие в лотерее с чеком о покупке табачной продукции).
