Компания «Х5 Медиа» и аналитики Х5 изучили, как наличие домашних животных влияет на потребительские привычки россиян. В опросе приняли участие 1 415 жителей разных регионов России в возрасте от 18 лет. Чековая часть исследования базируется на обезличенных данных 2,1 млн покупателей, которые с января по июль 2026 года регулярно приобретали корм для кошек или собак в магазинах «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик».
Согласно результатам опроса, домашние животные есть у 66% россиян. Среди женщин владельцами питомцев являются 72% респондентов, среди мужчин — 59%. Чаще всего россияне держат кошек — об этом сообщили 52% опрошенных, собак — 22%. Люди с питомцами несколько чаще живут в семьях: их доля составляет 80% против 75% среди респондентов без животных. Кроме того, владельцы кошек и собак чаще называют себя физически активными и мобильными — 32% против 25%.
Наличие животного отражается на покупательском поведении. Ежедневно посещают магазины 43% владельцев питомцев, тогда как среди россиян без животных этот показатель составляет 32%. Покупатели с кошками или собаками в 1,3 раза чаще пользуются доставкой продуктов, в том числе для заказа кормов и наполнителей. Импульсивные покупки регулярно совершают 86% владельцев животных против 76% покупателей без питомцев. К новым товарам готовы обращаться 53% респондентов с животными и 46% — без них.
Исследование также показало разницу между поведением владельцев кошек и собак. Собачники в среднем совершают 27 походов в магазин ежемесячно, кошатники — 23. Владельцы кошек чаще делают покупки в дневные часы, с 10:00 до 15:00. У владельцев собак наиболее активным периодом оказывается вечер: с 18:00 до 23:00 совершается 34% их покупок, что аналитики связывают с режимом прогулок с животными. В среднем собачники расходуют на продукты примерно на 25% больше кошатников, однако доля трат на корм в чеках у обеих групп сопоставима.
Различия заметны и в выборе отдельных категорий. Готовый кофе покупают около двух третей владельцев животных, в то время как среди покупателей без питомцев — каждый второй.
Владельцы собак чаще приобретают готовый кофе непосредственно в магазине: это делает почти каждый второй собачник. Владельцы кошек, напротив, чаще выбирают кафе и пекарни — 16% против 9% среди собачников. Упакованную готовую еду не реже одного раза в месяц покупают 60% владельцев собак и 49% владельцев кошек. Готовые салаты покупатели с животными берут в 1,7 раза чаще, чем россияне без питомцев.
Анализ чеков показал различия и в структуре продуктовых корзин. У владельцев кошек наиболее распространёнными категориями стали молоко — 17% чеков, кисломолочная продукция — 15% и хлеб — 14%. В корзинах собачников чаще встречаются напитки, включая квас и тоник, — 16%, молоко — 15% и колбасные изделия — 14%. При этом корм для кошек вошёл в пятёрку наиболее популярных товаров у владельцев собак: его доля в чеках составляет 14%. Это может говорить о том, что многие собачники содержат одновременно и кошек.
Больше всего товаров для животных покупают жители Москвы и Московской области, Краснодарского края, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областей. В Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок товаров для собак, тогда как в Нижегородской области и Татарстане чаще приобретают товары для кошек.
По мнению экспертов Х5, домашнее животное влияет не только на состав покупок, но и на повседневный распорядок владельца. В результате питомец становится одним из факторов, формирующих частоту походов в магазин, выбор товаров и способы совершения покупок.
