Когда речь заходит о «креативности», на ум обычно приходят искусство, музыка, театр или кино. Мало кто ассоциирует «креативность» с бизнесом. Под креативностью понимают проявление воображения, тогда как бизнес — это про зарабатывание денег. На первый взгляд кажется, что общего между ними немного.
На самом же деле, креативность является важнейшей чертой для предпринимателя, который намерен преуспеть в бизнесе. Стартапы рождаются тогда, когда предприниматель замечает брешь на рынке — примером может служить поиск инновационного способа реагирования на потребности клиентов. Такие люди способны мыслить нестандартно и разрабатывать совершенно новые продукты или услуги, воплощая свои идеи в жизнь и предлагая их потребителям.
Кембриджский словарь определяет креативность как «способность генерировать оригинальные и необычные идеи либо создавать что-то новое или творческое». И крупные предприниматели, и просто те, кто способен мыслить творчески — это визионеры, которые не боятся сойти с проторенной дорожки, чтобы создать что-то новое.
Чтобы добиться успеха, предпринимателю мало просто запустить бизнес с уникальным торговым предложением (УТП) — для этого необходимо проявлять креативность и по мере роста стартапа. Потребительский спрос, конкуренты и бизнес-ландшафт — все это постоянно меняется, поэтому чтобы сохранить актуальность и конкурентоспособность своего бизнеса, предприниматели должны постоянно адаптироваться к ситуации и внедрять новые продукты или услуги.
Особую значимость креативности в бизнесе подчеркнула пандемия COVID-19, вынудив компании радикально изменить методы своей работы и найти креативные решения, чтобы остаться на плаву. Например, многие пабы начали предлагать доставку и меню для домашней трапезы, а компании, предполагающие личное взаимодействие, перенесли свои мастер-классы по выпечке или гончарному делу в онлайн-формат. Некоторые поставщики продуктов питания и напитков, которые до пандемии торговали исключительно с гостиничным сектором, изменили свою бизнес-модель и впервые стали продавать товары населению напрямую. И наоборот, на фоне резкого падения потребительского спроса такие авиакомпании, как Virgin Atlantic, British Airways и Lufthansa, начали использовать свои пассажирские самолеты для выполнения исключительно грузовых рейсов, перевозя жизненно важные предметы медицинского назначения. Многие предприятия также адаптировали свои производственные линии для выпуска прочих предметов первой необходимости, вроде масок и дезинфекторов для рук. Наибольшего успеха во время пандемии добились те предприниматели, которые творчески отреагировали на новую бизнес-среду и сумели быстро адаптироваться.
Успешные компании открыто признают важность наличия у работников креативности. Например, LinkedIn недавно назвал самым востребованным на сегодняшний день навыком именно «творческое мышление». В докладе Всемирного экономического форума под названием «Будущее рабочих мест» также говорится, что, наряду с умением решать сложные задачи и критическим мышлением, в тройку наиболее желательных навыков при приеме на работу входит креативность. Творческое мышление необходимо для оптимизации процессов, повышения производительности и эффективности, поиска новых способов взаимодействия с потребителями и т.д.
Крупный предприниматель Роман Семиохин постоянно внедряет инновации и находит творческие решения проблем, адаптируясь к новым обстоятельствам. Например, Семиохин рассказал о своих планах по запуску инновационного учебного и медицинского заведения, в которых будут применяться самые современные технологии с целью обеспечения эффективного обучения и первоклассного лечения соответственно. Креативный подход и предприимчивость позволили Роману Семиохину еще в молодом возрасте запустить свой первый бизнес в сфере видеопроката. С тех пор он поучаствовал во многих коммерческих проектах в различных областях, включая образование, игровую индустрию, строительство и IT.
