На маркетплейсах появился особый вид подделок, который сложно заметить с первого взгляда. На самом товаре нет ни логотипа, ни фирменной упаковки. Зато в названии карточки и описании стоит имя известного бренда — например, «тормозные колодки Toyota». Покупатель видит знакомое слово и думает, что берёт оригинал. А фактический производитель нигде не указан.
Продавцы делают так специально: алгоритмы площадок поднимают в поиске карточки с популярными брендами. Указал «Toyota» — получил трафик. Указал честного производителя — потерял часть клиентов. Но с точки зрения закона это то же самое нарушение, что и классический контрафакт.
Граница простая. Написать «колодки для Toyota Camry, производитель X» — можно. Написать «колодки Toyota» без указания производителя — уже риск. Суды смотрят, может ли покупатель перепутать источник товара. Если да — это использование чужого товарного знака, даже если на деталь ничего не нанесено.
— Продавцы часто считают: раз логотип не нанесен, предъявить нечего. Это опасное заблуждение. Современные системы мониторинга сканируют не изображения, а все содержимое карточек: названия, описания, ключевые слова. Невидимка перестает быть невидимой. Такие нарушения находятся тысячами, и по каждой карточке правообладатель может выставить счет, — отмечает Алексей Каплан, сооснователь платформы LexUP.
Цена ошибки высока: блокировка карточек, суд и компенсация до 10 миллионов рублей или двойная стоимость права использования бренда. В одном из дел суд взыскал по 11 тысяч рублей за каждую из 50 карточек. Чтобы не попасть под удар, достаточно четырёх правил: всегда указывать реального производителя, формулировать совместимость без двусмысленности, хранить документы на закупку и быстро реагировать на претензии.
Немногим ранее «БрянскToday» сообщал, что на маркетплейсах начали распространяться поддельные книги, сгенерированные искусственным интеллектом. Кроме того, власти решили создать государственный реестр интернет-площадок и усилить требования к информации в карточках товаров.
